Коротко: у владельца канала два принципиально разных рекламных канала. Яндекс.Директ приводит людей снаружи — из поиска и рекламной сети, ведя их по ссылке на канал. Telegram Ads показывает объявления внутри мессенджера, в других каналах, и у него есть особенность, которой нет больше нигде: рекламу своего канала можно оплатить заработанными звёздами со скидкой 30%.
Разбираем, чем они отличаются и что выбрать под задачу.
Чем эти два способа отличаются
| Яндекс.Директ | Telegram Ads | |
|---|---|---|
| Где показывается | поиск, сайты РСЯ | внутри публичных каналов |
| Кто видит | все, кто ищет тему | аудитория выбранных каналов |
| Оплата | рубли с рекламного кабинета | звёзды или валюта |
| Скидка 30% | нет | да, за заработанные звёзды |
| Порог входа | небольшой бюджет | минимальная ставка платформы |
Ключевая разница не в цене, а в холодности аудитории. В Директе человек ищет тему и попадает на канал случайно. В Telegram Ads он уже сидит в мессенджере и читает похожие каналы — до подписки один клик.
Что важно знать про Директ
Формально ограничений на рекламу телеграм-каналов в Директе нет: ты ведёшь трафик на ссылку, как на любой другой сайт. Но есть три практических момента.
Модерация смотрит на посадочную. Канал должен быть понятным: описание, аватар, живые посты. Пустой канал с тремя постами модерацию проходит хуже.
Нельзя таргетироваться на конкретные каналы. Директ работает с поисковыми запросами и площадками сети, а не с аудиторией отдельных телеграм-каналов. Если задача — «показаться подписчикам канала-конкурента», это не к Директу.
Считай стоимость подписчика, а не клика. Часть людей перейдёт по ссылке и не подпишется, и в отчёте Директа это будет выглядеть успешным кликом.
Что важно знать про Telegram Ads
Реклама показывается в публичных каналах от тысячи подписчиков, и таргетинг идёт по тематикам и конкретным каналам — то, чего Директ не умеет.
Главная особенность — скидка 30% при оплате звёздами, и у неё жёсткие условия:
- работает только для владельцев каналов и ботов
- только со звёзд на балансе канала, то есть заработанных
- только на рекламу этого же канала
Купленные звёзды под скидку не попадают. Механику разбирали подробно в статьях про Telegram Ads за звёзды и пошаговую оплату.
Откуда взять звёзды на рекламу
Раз скидка работает только с заработанными звёздами, вопрос сводится к тому, как их заработать. Рабочие механики:
Звёздные реакции. Включаются одним переключателем, автору достаётся практически вся сумма — самая высокая доля среди звёздных механик.
Платный контент. Платные медиа, подписка на закрытую часть канала.
Предложенные посты. Рекламодатели платят звёздами за размещение, канал получает 85%.
Получается замкнутый круг в хорошем смысле: канал зарабатывает звёзды на аудитории и тут же вкладывает их в рост со скидкой 30%.
Что дешевле
Честный ответ: зависит от ниши, и универсальной цифры нет. Но логика выбора такая.
Директ выгоднее, когда у темы есть поисковый спрос: люди ищут решение проблемы, а твой канал этим решением занимается.
Telegram Ads выгоднее, когда аудитория уже сидит в тематических каналах и поиском не пользуется — например, развлекательный контент или новости ниши.
Комбинация работает лучше всего: Директ ловит тех, кто ищет, Ads — тех, кто читает.
И отдельный вариант, который часто дешевле обоих: розыгрыш в канале. Подписка на канал там условие участия, а неразданные звёзды возвращаются организатору.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать телеграм-канал в Яндекс.Директе? Да, ограничений на это нет: ты ведёшь трафик на ссылку канала. Модерация смотрит на сам канал как на посадочную страницу.
Можно ли в Директе таргетироваться на конкретные телеграм-каналы? Нет. Директ работает с поисковыми запросами и площадками сети. Таргетинг по каналам есть только в Telegram Ads.
Запрещена ли реклама в Telegram? Нет, у платформы есть собственная рекламная система, а внешние сервисы ведут на каналы трафик как на обычные ссылки.
Как получить скидку 30% на Telegram Ads? Оплатить рекламу своего канала звёздами с его баланса, то есть заработанными. Купленные звёзды под скидку не подходят.
Что дешевле для роста канала? Зависит от ниши: Директ ловит поисковый спрос, Ads — аудиторию тематических каналов. Часто дешевле всего выходит розыгрыш.
Где взять звёзды для рекламы? Для скидки нужны заработанные. Если звёзды нужны просто как бюджет, у нас 100 звёзд — 160 ₽, для объёмов от 50 000 курс считается отдельно.
Итог: Директ и Telegram Ads решают разные задачи, и выбирать между ними по цене клика бессмысленно. Настоящая экономия у владельца канала в другом месте — в скидке 30% за заработанные звёзды, которой нет ни у одной внешней площадки.