Коротко, потому что вокруг этой темы много вранья: скидку 30% на Telegram Ads дают только владельцам каналов и ботов — и только на те звёзды, которые лежат на балансе самого канала. Купить звёзды и напрямую залить их в рекламный кабинет не выйдет — правда, звёзды можно перевести на баланс канала платной реакцией, и тогда скидка работает на общих основаниях. Без этого шага Telegram разрешает тратить такие звёзды только на рекламу того же канала, который их заработал.
Разбираемся, как это устроено на самом деле и как считать бюджет.
Как вообще платят за рекламу в Telegram
Рекламный кабинет Telegram Ads работает на Toncoin. Завёл организацию или личный аккаунт, положил TON, запустил объявление — платишь за показы.
Что важно знать до старта:
- Минимальный CPM — 0,1 TON за тысячу показов. Это нижняя планка ставки, ниже система просто не пропустит
- Реклама показывается только в публичных каналах от 1000 подписчиков — мелкие каналы в инвентарь не попадают
- Объявление можно создать без бюджета и посмотреть, как работает кабинет, прежде чем заносить деньги
- Управлять рекламой могут все админы, если владелец создал организацию
Это базовый путь для любого рекламодателя: магазина, инфобизнеса, канала со стороны. И скидки тут нет никакой.
Откуда взялась скидка 30%
Скидка — часть механики монетизации для авторов. Логика Telegram простая: заработал звёзды на своём канале — реинвестируй их в его же продвижение, и мы добавим сверху.
Формулировка в документации Telegram не оставляет места для трактовок: владельцы каналов и ботов могут запускать рекламу для каналов и ботов, которыми владеют, оплачивая её звёздами с баланса этого канала или бота по особому курсу со скидкой 30%.
Разберём по частям, потому что каждое условие отсекает часть желающих:
| Условие | Что это значит на практике |
|---|---|
| Владелец канала или бота | Обычный рекламодатель без своего канала — мимо |
| Звёзды с баланса канала | Только заработанные: реакции, подписки, платный контент |
| Реклама своего же канала | Продвинуть чужой проект или магазин этими звёздами нельзя |
То есть скидка — не способ купить рекламу дешевле, а способ авторам не выводить заработок, а сразу вкладывать его в рост. Что, если честно, довольно красиво придумано.
Сколько стоит звезда в рекламном кабинете
Когда звёзды уходят в Telegram Ads, каждая считается как 0,02 доллара рекламного кредита. Скидка 30% означает, что списывают меньше звёзд за тот же объём показов.
Считаем на пальцах: чтобы получить рекламный бюджет в 100 долларов, без скидки нужно 5000 звёзд. Со скидкой — примерно 3500. Разница в 1500 звёзд и есть та самая субсидия от Telegram.
Отсюда простой вывод для админа: если у тебя на балансе канала лежат заработанные звёзды и ты всё равно собирался закупать рекламу — реинвест выгоднее вывода. При официальном выводе ты потеряешь на конвертации в TON и на курсе, а тут получаешь бонусом треть бюджета.
Где смотреть баланс канала
Заработанные звёзды и кнопки монетизации лежат в одном месте: профиль канала → «Статистика» → «Монетизация». Там же видно, сколько накопилось и что можно сделать — вывести официально или отправить в рекламу.
Если раздела нет, значит монетизация в канале ещё не включена: платные реакции и подписки настраиваются отдельно, мы разобрали это в статье про платный контент.
Вторая сторона монетизации: 50% с рекламы
Заодно проясним, за что каналам вообще платят. Владельцы публичных каналов от 1000 подписчиков получают 50% выручки от рекламы, которую Telegram показывает в их канале. Начисляется это в Toncoin, вывод — через официального вывода, без комиссии платформы.
Так что у админа с живым каналом два ручейка: доля с рекламных показов и звёзды от подписчиков. Первое приходит в TON, второе — звёздами, которые можно либо реинвестировать со скидкой, либо обналичить.
А если своего канала нет
Тогда скидка недоступна — и никакой сервис её не выдаст, что бы он ни обещал в рекламе. Платишь за Ads в TON по обычному курсу.
Звёзды при этом остаются полезными для всего остального: подарки, Premium, эксклюзивный контент, мини-приложения, рейтинг профиля. И тут уже имеет смысл не переплачивать на входе — у нас 100 звёзд стоят 160 ₽ против 230 ₽ через App Store.
А если смотришь на звёзды не как рекламодатель, а как продавец — как принимать ими оплату за свой продукт, разобрано в статье «Звёзды для бизнеса».
Важно: звёзды не станут рекламой сразу
Момент, который не описан в публичной документации, но написан прямым текстом в самом кабинете монетизации канала:
Покупка рекламы и получение вознаграждений за звёзды возможны не ранее чем через 21 день после поступления звёзд на баланс.
То есть холд в три недели — это не только про официальный вывод денег. Реклама ждёт ровно столько же. В интерфейсе это видно по двум разным цифрам: «общий баланс» показывает всё, что накапало, а «доступный баланс» — только то, что уже отлежало свои 21 день. Пока звёзды свежие, доступный баланс равен нулю, и кнопка покупки рекламы тебе не поможет.
Планируйте это заранее: если кампанию надо запустить к конкретной дате, звёзды на балансе канала должны появиться минимум за три недели до неё. Логика та же, что и везде — защита от возвратов платежей.
Сама процедура — где кнопка, что нажимать и как считать бюджет — разобрана пошагово в статье «Как оплатить Telegram Ads звёздами».
А если звёзды есть, но реклама не нужна
Обратный случай: канал зарабатывает звёзды, а закупать рекламу ты не собираешься. Тогда варианта два — официальный вывод (минимум 1000 звёзд и холд 21 день) или продать звёзды нашему боту от 50 штук. Сравнение обоих путей с цифрами — в гайде по выводу.
Частые вопросы
Через сколько заработанные звёзды можно пустить в рекламу? Через 21 день после их поступления на баланс — так предупреждает сам кабинет монетизации. До этого срока они видны в общем балансе, но не в доступном.
Можно купить звёзды и оплатить ими рекламу со скидкой? Нет. Скидка работает только со звёздами на балансе канала или бота, то есть с заработанными. Купленные звёзды в рекламный кабинет так не заведёшь.
Можно продвинуть звёздами чужой канал или свой магазин? Нет. Звёзды тратятся только на рекламу того канала или бота, который их заработал.
Какой минимальный бюджет в Telegram Ads? Жёсткого минимума бюджета нет, но есть минимальная ставка — 0,1 TON за тысячу показов. Плюс объявление можно собрать без бюджета, чтобы просто посмотреть на кабинет изнутри.
Реклама покажется в маленьких каналах? Нет. В инвентарь попадают публичные каналы от 1000 подписчиков.
Что выгоднее: реинвест или вывод? Если реклама всё равно в планах — реинвест: треть бюджета сверху и никаких потерь на конвертации. Если деньги нужны на руки — вывод, но считай потери на курсе.