Коротко: нативная реклама — это рекламный пост, который выходит от имени канала и выглядит как обычный контент. Договариваются о нём напрямую с владельцем, а обозначение вида 1/24 описывает условия размещения: первое число — сколько часов пост держится в топе ленты без новых публикаций после него, второе — сколько часов он остаётся в канале до удаления.
Разбираем обозначения прайсов и чем этот формат отличается от рекламы платформы.
Что означает 1/24, 2/48 и другие цифры
Это стандарт рекламного рынка Telegram, к самой платформе отношения не имеющий. Читается так:
| Обозначение | Что значит |
|---|---|
| 1/24 | час в топе, сутки в ленте |
| 2/48 | два часа в топе, двое суток в ленте |
| 1/48 | час в топе, двое суток |
| без удаления | пост остаётся в канале навсегда |
«В топе» означает, что после твоего поста канал час ничего не публикует, и рекламное сообщение остаётся верхним в ленте — его видят все, кто заходит в канал за это время.
Чем дольше держится пост, тем дороже размещение. Формат «без удаления» стоит заметно больше, потому что пост остаётся в канале и продолжает собирать просмотры месяцами.
Чем нативная реклама отличается от Telegram Ads
Два разных рынка, которые часто путают.
| Нативная реклама | Telegram Ads | |
|---|---|---|
| Кто размещает | владелец канала вручную | платформа автоматически |
| Как выглядит | обычный пост | помеченный рекламный блок |
| С кем договариваешься | с автором напрямую | с рекламным кабинетом |
| Оплата | как договоритесь | звёзды или валюта |
| Скидка 30% | нет | есть, за заработанные звёзды |
| Подписка Premium | не блокирует | блокирует показ |
Последняя строка важная и для рекламодателя, и для читателя. Спонсорские сообщения платформы выключаются подпиской, а нативный пост от канала виден всем — на него подписка никак не влияет. Подробно разбирали в статье как убрать рекламу.
Для рекламодателя это значит, что часть платящей аудитории через Ads не достанешь в принципе: у неё реклама платформы отключена.
Сколько стоит и как считать
Единого прайса нет: цену называет владелец канала. Ориентир, по которому рынок сравнивает предложения, — стоимость тысячи просмотров. Считается просто: цена размещения делится на ожидаемый охват и умножается на тысячу.
Проблема в том, что охват заранее неизвестен, и продавец называет средний по последним постам. Поэтому смотреть стоит не только на цифру, но и на то, насколько ровно она держится от поста к посту.
Для сравнения: у рекламы платформы порог входа задаётся минимальной ставкой, и там охват покупается прозрачнее, но и аудитория холоднее — люди не подписаны на канал, где увидели объявление.
Где здесь звёзды
Прямая связка одна, и она про Telegram Ads: рекламу своего канала можно оплатить заработанными звёздами со скидкой 30%. Условия жёсткие — только владельцам каналов, только со звёзд на балансе канала и только на продвижение этого же канала. Купленные звёзды под скидку не подходят, механику разбирали пошагово.
Отсюда рабочая схема для канала: заработать звёзды на аудитории через звёздные реакции и платный контент, а потом вложить их в рост со скидкой.
С нативной рекламой такой скидки нет: это частная сделка между двумя людьми, и платформа в ней не участвует.
Чего опасаться при закупке
Накрученные просмотры. Ровный высокий охват при вялых реакциях и комментариях — типичный признак.
Оплата вперёд без гарантий. Стандарт рынка — предоплата, но у незнакомого канала стоит начинать с малого размещения.
Скрытые условия по срокам. Уточняй формат явно: «1/24» у разных админов иногда трактуется по-разному, особенно в части «топа».
Реклама, идущая подряд. Если канал ставит по пять реклам в день, твой пост утонет независимо от оплаченного формата.
Частые вопросы
Что значит 1/24 в рекламе в телеграмме? Час в топе ленты без новых постов после твоего и сутки в канале до удаления.
Что такое нативная реклама в Телеграме? Рекламный пост от имени канала, оформленный как обычный контент. Размещается по прямой договорённости с владельцем.
Чем нативная реклама отличается от рекламы платформы? Нативную ставит владелец вручную, и подписка Premium её не скрывает. Спонсорские сообщения платформы подписка выключает.
Можно ли оплатить нативную рекламу звёздами? Только если владелец канала на это согласен: это частная сделка. Скидка 30% работает исключительно в Telegram Ads и только для своего канала.
Как получить скидку 30% на рекламу? Оплатить продвижение своего канала звёздами с его баланса, то есть заработанными.
Где взять звёзды под рекламный бюджет? У нас 100 звёзд — 160 ₽, для объёмов от 50 000 курс считается отдельно.
Итог: 1/24 это не тариф платформы, а обозначение с рынка прямых размещений. И главная разница между двумя видами рекламы в том, что нативную видят все, а рекламу платформы — только те, у кого нет подписки.